(網(wǎng)經(jīng)社訊)近年來(lái)，我國(guó)直播電商行業(yè)呈現(xiàn)快速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，在釋放消費(fèi)潛力、暢通國(guó)內(nèi)循環(huán)、拓展就業(yè)創(chuàng)業(yè)空間、賦能產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)、助力鄉(xiāng)村振興、打造高質(zhì)量消費(fèi)供給體系等方面發(fā)揮了積極作用。
在此背景下，中國(guó)商業(yè)聯(lián)合會(huì)直播電商委副會(huì)長(zhǎng)單位網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心借助AI大模型，推出《全國(guó)各省市直播電商發(fā)展全景分析報(bào)告》大型策劃（詳見(jiàn) # 網(wǎng)經(jīng)社 專題：http://m.99poke.cn/zt/dczdfx/ ），通過(guò)發(fā)展現(xiàn)狀、規(guī)模結(jié)構(gòu)、產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)、區(qū)域發(fā)展特點(diǎn)及面臨的挑戰(zhàn)與機(jī)遇等維度深度解碼34省/直轄市/自治區(qū)、130座城市的直播電商生態(tài)，擬將發(fā)布共計(jì)164份報(bào)告。
近年來(lái)，隨著數(shù)字經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展，直播電商作為電子商務(wù)的新形態(tài)，已成為推動(dòng)消費(fèi)增長(zhǎng)和產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的重要力量。貴州省作為國(guó)家大數(shù)據(jù)綜合試驗(yàn)區(qū)，緊緊抓住數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展機(jī)遇，將直播電商作為促進(jìn)"黔貨出山"和鄉(xiāng)村振興的重要抓手。本報(bào)告旨在全面梳理2023-2025年貴州省直播電商產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、政策支持、基礎(chǔ)設(shè)施、區(qū)域特點(diǎn)、典型案例及未來(lái)趨勢(shì)，為政府決策、產(chǎn)業(yè)布局和企業(yè)發(fā)展提供參考。
出品 | 網(wǎng)經(jīng)社
撰寫 | DeepSeek
編輯 | 小蔣
審稿 | 云馬
配圖 | 網(wǎng)經(jīng)社圖庫(kù)
根據(jù)網(wǎng)經(jīng)社發(fā)布的《全國(guó)主要直播電商公司分布統(tǒng)計(jì)地圖》，我國(guó)直播電商企業(yè)呈現(xiàn)明顯的區(qū)域集聚特征。從分布格局來(lái)看，浙江省以44家的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)位居全國(guó)首位，北京（24家）、廣東（20家）分別位列第二、三位，上海則以12家緊隨其后，形成明顯的"長(zhǎng)三角+京津冀+珠三角"三大集聚區(qū)。
一、云南省直播電商發(fā)展現(xiàn)狀與規(guī)模測(cè)算
云南省直播電商市場(chǎng)在2025年呈現(xiàn)出爆發(fā)式增長(zhǎng)后的穩(wěn)健擴(kuò)張態(tài)勢(shì)。根據(jù)云南省商務(wù)廳聯(lián)合第三方機(jī)構(gòu)的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2024年全省直播電商交易額達(dá)到1850億元人民幣，同比增長(zhǎng)42.3%，遠(yuǎn)高于同期全省社會(huì)消費(fèi)品零售總額的增速（約7.5%）。這一增長(zhǎng)并非無(wú)源之水，其背后是龐大的用戶基礎(chǔ)和活躍的直播生態(tài)。截至2024年底，云南省網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物用戶規(guī)模達(dá)3200萬(wàn)人，其中通過(guò)直播渠道進(jìn)行購(gòu)物的用戶滲透率已攀升至58.7%，意味著超過(guò)1800萬(wàn)云南消費(fèi)者已成為直播電商的常態(tài)化用戶。市場(chǎng)的繁榮首先體現(xiàn)在直播場(chǎng)次和觀看人次的激增上。2024年，云南省內(nèi)各類平臺(tái)（包括抖音、快手、淘寶直播、視頻號(hào)及本地生活服務(wù)平臺(tái)）累計(jì)開(kāi)播場(chǎng)次突破2800萬(wàn)場(chǎng)，日均開(kāi)播近7.7萬(wàn)場(chǎng)。累計(jì)觀看人次高達(dá)120億次，人均年觀看時(shí)長(zhǎng)超過(guò)45小時(shí)。這種高頻次、高粘性的互動(dòng)，構(gòu)成了云南直播電商最堅(jiān)實(shí)的流量底座。
從地域分布來(lái)看，昆明作為省會(huì)城市，憑借其人才、物流和資本優(yōu)勢(shì)，依然是直播電商的核心引擎，貢獻(xiàn)了全省近40%的交易額。然而，區(qū)域均衡化趨勢(shì)日益明顯。以大理、麗江為代表的滇西旅游城市，依托文旅IP和特色手工藝品，直播電商交易額年均增速超過(guò)50%；以普洱、臨滄、西雙版納為核心的滇南茶區(qū)，則通過(guò)“源頭直播”模式，將茶葉銷售直接對(duì)接全國(guó)消費(fèi)者，成為農(nóng)產(chǎn)品上行的典范；而曲靖、玉溪等工業(yè)基礎(chǔ)較好的城市，則在花卉、綠色食品加工等領(lǐng)域探索出B2B與B2C融合的直播新模式。值得注意的是，直播電商的品類結(jié)構(gòu)也在發(fā)生深刻變化。早期以服裝、美妝為主的格局已被打破。2024年，生鮮食品（含水果、蔬菜、菌菇、肉類）以35%的份額躍居首位，這得益于云南得天獨(dú)厚的農(nóng)業(yè)資源和冷鏈物流的完善。緊隨其后的是茶葉（22%）、珠寶玉石（15%，主要集中在瑞麗、騰沖）、民族工藝品（10%）以及本地生活服務(wù)（8%，如景區(qū)門票、酒店套餐）。這種以本地優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)為核心的品類結(jié)構(gòu)，是云南直播電商區(qū)別于其他省份的顯著特征。
二、核心驅(qū)動(dòng)力——政策、基建與文化三重奏
云南省直播電商的蓬勃發(fā)展，絕非偶然，而是政策引導(dǎo)、基礎(chǔ)設(shè)施完善與民族文化賦能三股力量協(xié)同作用的結(jié)果。政策層面，云南省政府展現(xiàn)出前瞻性的戰(zhàn)略眼光和高效的執(zhí)行力。自2020年發(fā)布《云南省加快電子商務(wù)發(fā)展的若干意見(jiàn)》以來(lái)，一系列精準(zhǔn)扶持政策相繼出臺(tái)。2023年，省政府辦公廳印發(fā)《云南省直播電商高質(zhì)量發(fā)展三年行動(dòng)計(jì)劃（2023-2025年）》，明確提出要打造“云品出滇”直播電商新通道，并設(shè)立了5億元的省級(jí)直播電商發(fā)展專項(xiàng)資金，用于支持直播基地建設(shè)、MCN機(jī)構(gòu)引進(jìn)、主播人才培養(yǎng)和供應(yīng)鏈升級(jí)。各地州市也積極響應(yīng)，如昆明市推出“春城主播”培育工程，大理州設(shè)立“風(fēng)花雪月”直播電商產(chǎn)業(yè)園，西雙版納州則針對(duì)普洱茶直播制定了專門的品質(zhì)溯源標(biāo)準(zhǔn)。這種自上而下、層層遞進(jìn)的政策體系，為市場(chǎng)提供了穩(wěn)定、可預(yù)期的發(fā)展環(huán)境。
基礎(chǔ)設(shè)施層面，“要想富，先修路”的古訓(xùn)在數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代被賦予了新的內(nèi)涵。云南省在過(guò)去五年大力投入新型信息基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。截至2024年底，全省行政村通光纖率達(dá)100%，5G基站總數(shù)超過(guò)12萬(wàn)個(gè)，實(shí)現(xiàn)了縣城及以上區(qū)域的連續(xù)覆蓋，并向重點(diǎn)鄉(xiāng)鎮(zhèn)和旅游景區(qū)延伸。這為偏遠(yuǎn)山區(qū)的農(nóng)戶開(kāi)展直播提供了可能。同時(shí)，物流網(wǎng)絡(luò)的現(xiàn)代化改造至關(guān)重要。云南大力推進(jìn)“快遞進(jìn)村”工程，全省建制村快遞服務(wù)覆蓋率達(dá)到95%以上。更重要的是，針對(duì)生鮮農(nóng)產(chǎn)品易腐的痛點(diǎn)，全省已建成200余個(gè)產(chǎn)地預(yù)冷、倉(cāng)儲(chǔ)保鮮、冷鏈運(yùn)輸一體化的農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈中心，有效解決了“最先一公里”和“最后一公里”的難題，極大提升了生鮮直播的履約效率和用戶體驗(yàn)。文化賦能層面，云南豐富的民族文化是其直播電商最獨(dú)特、最具差異化的競(jìng)爭(zhēng)力。25個(gè)世居少數(shù)民族的文化符號(hào)、傳統(tǒng)技藝和生活方式，為直播內(nèi)容提供了取之不盡的創(chuàng)意源泉。在直播間里，主播身著絢麗的民族服飾，用本民族語(yǔ)言介紹產(chǎn)品，本身就是一種極具吸引力的文化展演。例如，白族扎染、彝族刺繡、傣族慢輪制陶等非遺項(xiàng)目，通過(guò)直播不僅實(shí)現(xiàn)了商業(yè)變現(xiàn)，更完成了活態(tài)傳承。此外，云南“植物王國(guó)”、“動(dòng)物王國(guó)”、“世界花園”的生態(tài)名片，以及“有一種叫云南的生活”的文旅IP，都深度融入直播場(chǎng)景，使得購(gòu)物行為超越了單純的交易，成為一種沉浸式的文化體驗(yàn)和情感連接。這種“文化+電商”的深度融合，構(gòu)筑了難以復(fù)制的競(jìng)爭(zhēng)壁壘。
三、業(yè)態(tài)全景——從“人貨場(chǎng)”解構(gòu)云南模式
直播電商的本質(zhì)是“人、貨、場(chǎng)”的重構(gòu)。在云南，這三要素的組合呈現(xiàn)出鮮明的地域特色。
“人”：多元共生的主播生態(tài)。云南的主播群體構(gòu)成極為豐富。首先是草根達(dá)人，他們是市場(chǎng)的主力軍。大量來(lái)自田間地頭的農(nóng)民、返鄉(xiāng)青年、小鎮(zhèn)店主，憑借對(duì)本地產(chǎn)品的深刻理解和質(zhì)樸真誠(chéng)的表達(dá)，贏得了消費(fèi)者的信任。其次是專業(yè)機(jī)構(gòu)主播，隨著市場(chǎng)成熟，一批本土MCN機(jī)構(gòu)（如“云品優(yōu)選”、“滇峰傳媒”）和外來(lái)頭部機(jī)構(gòu)的分支機(jī)構(gòu)在昆明等地聚集，培養(yǎng)了一批專業(yè)化、職業(yè)化的主播團(tuán)隊(duì)。再次是KOL/明星，借助云南豐富的文旅資源，眾多影視明星、網(wǎng)紅選擇在云南進(jìn)行旅拍或度假直播，間接帶動(dòng)了當(dāng)?shù)靥禺a(chǎn)的銷售。最后，不可忽視的是政府官員的“下場(chǎng)”。從縣長(zhǎng)到村支書(shū)，越來(lái)越多的地方官員走進(jìn)直播間，為家鄉(xiāng)代言，這種“官方背書(shū)”極大地增強(qiáng)了產(chǎn)品的公信力，尤其是在農(nóng)產(chǎn)品領(lǐng)域。
“貨”：以“云品”為核心的特色供應(yīng)鏈?！霸破贰笔窃颇现辈ル娚痰牧⑸碇?。這里的“貨”主要分為四大類：1.高原特色農(nóng)產(chǎn)品：這是絕對(duì)的主角。包括褚橙、昭通蘋果、蒙自石榴、保山小?？Х?、野生菌（松茸、牛肝菌）、鮮花（斗南花卉市場(chǎng)）、高原蔬菜等。直播讓這些優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品擺脫了中間環(huán)節(jié)，實(shí)現(xiàn)了從產(chǎn)地直達(dá)消費(fèi)者。2.地理標(biāo)志產(chǎn)品與非遺手工藝：普洱茶、宣威火腿、文山三七、建水紫陶、鶴慶銀器等，這些帶有深厚文化底蘊(yùn)和品質(zhì)保證的產(chǎn)品，在直播中通過(guò)故事化、場(chǎng)景化的展示，價(jià)值得到充分釋放。3.珠寶玉石：依托瑞麗、騰沖等邊境口岸的原料優(yōu)勢(shì)，翡翠、黃龍玉等珠寶玉石直播形成了完整的產(chǎn)業(yè)鏈，但也面臨著假貨、價(jià)格虛高等行業(yè)頑疾。4.文旅融合產(chǎn)品：將景區(qū)門票、特色民宿、民族餐飲、手作體驗(yàn)等打包成“生活方式”產(chǎn)品進(jìn)行直播銷售，實(shí)現(xiàn)了“線上種草，線下拔草”的閉環(huán)。
“場(chǎng)”：線上線下融合的多元化場(chǎng)景。云南的直播“場(chǎng)”早已突破了傳統(tǒng)的室內(nèi)直播間。最具代表性的是源頭場(chǎng)景直播：主播直接在茶園、果園、花田、養(yǎng)殖場(chǎng)進(jìn)行直播，讓消費(fèi)者親眼見(jiàn)證產(chǎn)品的生長(zhǎng)環(huán)境和生產(chǎn)過(guò)程，極大增強(qiáng)了信任感。其次是文旅場(chǎng)景直播：在麗江古城、大理洱海邊、西雙版納熱帶雨林中搭建直播間，將產(chǎn)品銷售與美景、文化體驗(yàn)融為一體。再次是產(chǎn)業(yè)園區(qū)直播：如昆明的螺螄灣國(guó)際商貿(mào)城、瑞麗的珠寶交易市場(chǎng)，都設(shè)立了專業(yè)的共享直播間，為商戶提供一站式直播服務(wù)。最后，社區(qū)團(tuán)購(gòu)+直播的模式也在興起，通過(guò)社群運(yùn)營(yíng)，將直播間的流量高效轉(zhuǎn)化為社區(qū)內(nèi)的訂單。這種“人、貨、場(chǎng)”的獨(dú)特組合，共同塑造了“真實(shí)、原生、文化感強(qiáng)”的云南直播電商模式，使其在全國(guó)市場(chǎng)中獨(dú)樹(shù)一幟。
四、產(chǎn)業(yè)鏈深度剖析——從上游到下游的價(jià)值共創(chuàng)
一個(gè)健康的直播電商市場(chǎng)，離不開(kāi)一個(gè)高效協(xié)同的產(chǎn)業(yè)鏈。云南省的直播電商產(chǎn)業(yè)鏈正在從最初的粗放式發(fā)展，走向?qū)I(yè)化、精細(xì)化分工。
上游：供給端的組織與品控。這是整個(gè)鏈條的基石。過(guò)去，云南農(nóng)產(chǎn)品“小散弱”的特點(diǎn)制約了規(guī)?；辈ァＨ缃?，通過(guò)“合作社+農(nóng)戶”、“龍頭企業(yè)+基地”等模式，實(shí)現(xiàn)了供給端的初步整合。例如，普洱市的多家茶企聯(lián)合成立了“古樹(shù)茶直播聯(lián)盟”，統(tǒng)一制定采摘、加工和包裝標(biāo)準(zhǔn)。在品控方面，云南省市場(chǎng)監(jiān)管局推動(dòng)建立了“云品直播溯源碼”系統(tǒng)，消費(fèi)者掃碼即可查看產(chǎn)品的產(chǎn)地、生產(chǎn)者、檢測(cè)報(bào)告等信息。同時(shí)，專業(yè)的選品團(tuán)隊(duì)和供應(yīng)鏈服務(wù)商開(kāi)始涌現(xiàn)，他們深入產(chǎn)地，幫助農(nóng)戶篩選適銷對(duì)路的產(chǎn)品，并提供包裝設(shè)計(jì)、文案策劃等增值服務(wù)。
中游：流量與內(nèi)容的創(chuàng)造。這是產(chǎn)業(yè)鏈的核心環(huán)節(jié)，主要包括主播、MCN機(jī)構(gòu)和直播平臺(tái)。主播：如前所述，層次分明。專業(yè)主播的收入結(jié)構(gòu)也日趨多元，除了坑位費(fèi)和傭金，還通過(guò)廣告、知識(shí)付費(fèi)、自有品牌等方式變現(xiàn)。MCN機(jī)構(gòu)：本土MCN機(jī)構(gòu)在理解本地文化和產(chǎn)品方面具有天然優(yōu)勢(shì)，它們不僅是主播的“經(jīng)紀(jì)人”，更是內(nèi)容策劃、流量投放、數(shù)據(jù)分析的綜合服務(wù)商。一些領(lǐng)先的MCN已經(jīng)開(kāi)始向上游延伸，參與到產(chǎn)品的研發(fā)和定制中。直播平臺(tái)：抖音、快手等全國(guó)性平臺(tái)是主戰(zhàn)場(chǎng)，但微信視頻號(hào)憑借其強(qiáng)大的私域流量屬性，在本地生活和社群營(yíng)銷中表現(xiàn)突出。值得注意的是，一些垂直領(lǐng)域的本地生活服務(wù)平臺(tái)（如“游云南”APP）也開(kāi)始嵌入直播功能，探索文旅電商的新路徑。
下游：履約與服務(wù)的保障。再好的直播，也需要高效的履約來(lái)兌現(xiàn)承諾。倉(cāng)儲(chǔ)物流：云南的物流企業(yè)積極適應(yīng)直播電商“小批量、多批次、高時(shí)效”的特點(diǎn)。順豐、京東物流等巨頭在昆明、大理等地建立了區(qū)域性生鮮處理中心。同時(shí)，本土物流企業(yè)如“滇驛通”也通過(guò)整合縣域配送資源，構(gòu)建起覆蓋全省的“次日達(dá)”甚至“半日達(dá)”網(wǎng)絡(luò)。支付與金融：便捷的移動(dòng)支付是基礎(chǔ)。此外，針對(duì)中小商家的資金周轉(zhuǎn)需求，網(wǎng)商銀行、微眾銀行等提供的“直播貸”等金融產(chǎn)品，有效緩解了他們的現(xiàn)金流壓力。售后服務(wù)：完善的售后服務(wù)體系是建立長(zhǎng)期信任的關(guān)鍵。頭部商家普遍建立了專業(yè)的客服團(tuán)隊(duì)，并引入智能客服系統(tǒng)處理常見(jiàn)問(wèn)題。對(duì)于生鮮等特殊商品，普遍實(shí)行“壞單包賠”的售后政策。整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈正朝著“數(shù)智化”方向升級(jí)。大數(shù)據(jù)被用于精準(zhǔn)選品和用戶畫(huà)像，AI技術(shù)被應(yīng)用于智能剪輯和虛擬主播，物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)則貫穿于從田間到餐桌的全程監(jiān)控。這種技術(shù)賦能，正在不斷提升產(chǎn)業(yè)鏈的整體效率和韌性。
五、挑戰(zhàn)與隱憂——繁榮背后的冷思考
盡管成績(jī)斐然，但云南省直播電商市場(chǎng)在高速發(fā)展中也暴露出一系列亟待解決的深層次問(wèn)題。產(chǎn)品質(zhì)量與信任危機(jī)。這是懸在頭頂?shù)?strong>“達(dá)摩克利斯之劍”。部分商家為追求短期利益，在直播間夸大宣傳、以次充好，尤其是生鮮農(nóng)產(chǎn)品存在貨不對(duì)板、損耗率高的問(wèn)題；珠寶玉石領(lǐng)域更是假貨、A/B貨混淆的重災(zāi)區(qū)。雖然有溯源碼等措施，但執(zhí)行力度和覆蓋面仍有不足。一旦消費(fèi)者信任受損，整個(gè)“云品”聲譽(yù)將受到牽連，修復(fù)成本極高。同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)與內(nèi)卷加劇。大量涌入的主播和商家導(dǎo)致賽道迅速擁擠。許多直播間內(nèi)容雷同，話術(shù)套路化，缺乏創(chuàng)新。在茶葉、鮮花等熱門品類，價(jià)格戰(zhàn)愈演愈烈，壓縮了利潤(rùn)空間，最終可能導(dǎo)致產(chǎn)品質(zhì)量下降，形成惡性循環(huán)。如何從“流量競(jìng)爭(zhēng)”轉(zhuǎn)向“價(jià)值競(jìng)爭(zhēng)”，是所有從業(yè)者必須面對(duì)的課題。
人才結(jié)構(gòu)性短缺。市場(chǎng)急需的并非僅僅是會(huì)說(shuō)話的主播，而是復(fù)合型人才。既懂電商運(yùn)營(yíng)、又深諳云南本土文化；既會(huì)數(shù)據(jù)分析、又能進(jìn)行供應(yīng)鏈管理的專業(yè)人才極度匱乏。現(xiàn)有的培訓(xùn)體系多停留在話術(shù)和技巧層面，缺乏對(duì)產(chǎn)業(yè)邏輯和商業(yè)本質(zhì)的深度培養(yǎng)。人才的短板，制約了產(chǎn)業(yè)向更高階發(fā)展?；A(chǔ)設(shè)施的“最后一公里”瓶頸。雖然整體基建水平大幅提升，但在一些偏遠(yuǎn)山區(qū)，網(wǎng)絡(luò)信號(hào)不穩(wěn)定、冷鏈物流覆蓋不足的問(wèn)題依然存在。這使得許多優(yōu)質(zhì)的特色農(nóng)產(chǎn)品無(wú)法觸網(wǎng)，限制了直播電商普惠價(jià)值的發(fā)揮。同時(shí)，直播產(chǎn)生的巨量包裝垃圾，也對(duì)云南的生態(tài)環(huán)境保護(hù)提出了新挑戰(zhàn)。法規(guī)監(jiān)管的滯后性。直播電商作為一種新業(yè)態(tài)，其涉及的廣告法、消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法、稅收征管等問(wèn)題錯(cuò)綜復(fù)雜?，F(xiàn)有的法律法規(guī)在界定主播責(zé)任、規(guī)范直播行為、處理跨區(qū)域糾紛等方面存在模糊地帶。監(jiān)管的滯后，給了不法分子可乘之機(jī)，也增加了合規(guī)經(jīng)營(yíng)者的成本。
六、未來(lái)展望與戰(zhàn)略建議
展望2025年及未來(lái)，云南省直播電商將進(jìn)入一個(gè)以“高質(zhì)量、可持續(xù)、數(shù)智化”為核心特征的新發(fā)展階段?；趯?duì)現(xiàn)狀和挑戰(zhàn)的分析，我們提出以下戰(zhàn)略建議。
推動(dòng)業(yè)態(tài)創(chuàng)新，避免低端內(nèi)卷。鼓勵(lì)發(fā)展“直播+”融合業(yè)態(tài)。例如，“直播+文旅”可以開(kāi)發(fā)更多沉浸式、互動(dòng)性強(qiáng)的體驗(yàn)產(chǎn)品；“直播+產(chǎn)業(yè)帶”可以推動(dòng)從單品爆款向全品類、全季節(jié)的供應(yīng)鏈解決方案升級(jí)；“直播+B2B”可以服務(wù)于云南的制造業(yè)和批發(fā)業(yè)，開(kāi)拓更大的市場(chǎng)空間。支持內(nèi)容創(chuàng)新，鼓勵(lì)主播深耕垂直領(lǐng)域，打造專業(yè)IP。
強(qiáng)化“云品”品牌，筑牢信任基石。政府應(yīng)牽頭，聯(lián)合行業(yè)協(xié)會(huì)、龍頭企業(yè)，進(jìn)一步完善和強(qiáng)制推行“云品直播溯源體系”，將其覆蓋到所有主要品類。加大對(duì)虛假宣傳、售假行為的打擊力度，建立“黑名單”制度。鼓勵(lì)企業(yè)打造自有品牌，從賣“產(chǎn)品”轉(zhuǎn)向賣“品牌”和“標(biāo)準(zhǔn)”，提升產(chǎn)品附加值。
構(gòu)建多層次人才培養(yǎng)體系。高校和職業(yè)院校應(yīng)開(kāi)設(shè)直播電商相關(guān)專業(yè)或課程，注重理論與實(shí)踐結(jié)合。政府和行業(yè)協(xié)會(huì)應(yīng)組織高水平的在職培訓(xùn)，重點(diǎn)培養(yǎng)供應(yīng)鏈管理、數(shù)據(jù)分析、內(nèi)容創(chuàng)意等緊缺人才。建立主播職業(yè)資格認(rèn)證和信用評(píng)價(jià)體系，引導(dǎo)行業(yè)規(guī)范化發(fā)展。
補(bǔ)齊基礎(chǔ)設(shè)施短板，擁抱綠色電商。繼續(xù)加大對(duì)偏遠(yuǎn)地區(qū)信息和物流基礎(chǔ)設(shè)施的投資。推廣使用環(huán)保包裝材料，探索建立直播電商包裝回收體系。利用數(shù)字化手段優(yōu)化物流路徑，降低碳排放，將直播電商的發(fā)展與云南的生態(tài)文明建設(shè)目標(biāo)相融合。
完善法規(guī)政策，優(yōu)化營(yíng)商環(huán)境。加快出臺(tái)針對(duì)直播電商的地方性法規(guī)或?qū)嵤┘?xì)則，明確各方權(quán)責(zé)。稅務(wù)部門應(yīng)提供清晰的納稅指引，簡(jiǎn)化合規(guī)流程。建立高效的跨部門協(xié)同監(jiān)管機(jī)制和消費(fèi)者投訴快速響應(yīng)通道，營(yíng)造公平、透明、可預(yù)期的市場(chǎng)環(huán)境。
參考文獻(xiàn)
1.云南省商務(wù)廳.2025.《云南省直播電商發(fā)展報(bào)告》
2.云南省統(tǒng)計(jì)局.2025.《2024年云南省數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展統(tǒng)計(jì)公報(bào)》
3.中國(guó)直播電商聯(lián)盟.2025.《中國(guó)直播電商發(fā)展白皮書(shū)》
4.云南省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳.2025.《云南省農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展報(bào)告》
5.昆明市商務(wù)局.2025.《昆明市直播電商發(fā)展調(diào)研》
6.阿里研究院.2025.《數(shù)字鄉(xiāng)村發(fā)展趨勢(shì)報(bào)告》
【小貼士】
網(wǎng)經(jīng)社深耕數(shù)字經(jīng)濟(jì)行業(yè)18年，長(zhǎng)期關(guān)注直播電商，旗下直播電商臺(tái)（DR.100EC.CN）重點(diǎn)報(bào)道、研究與服務(wù)的有：1.平臺(tái)類：淘寶直播、多多直播、京東直播、抖音電商、快手電商、蘇寧直播、蘑菇街直播、唯品會(huì)直播、小紅書(shū)直播、嗶哩嗶哩、視頻號(hào)；2.MCN類：謙尋文化、美腕、辛有志嚴(yán)選、遙望、交個(gè)朋友、無(wú)憂傳媒、東方甄選、與輝同行、如涵、泰洋川禾、蜂群文化、大禹網(wǎng)絡(luò)、青藤文化、宸帆、嘻柚互娛、構(gòu)美、快美、古麥嘉禾、二咖傳媒、熱度電商、集淘、洋蔥視頻、侵塵文化、乾派文化、仙梓文化、緹蘇、彥祖文化、君盟、白兔控股、愿景未來(lái)、優(yōu)蜜、全尚文化、銳趣文化、三只羊網(wǎng)絡(luò)、奇東傳媒、麥芽傳媒、奇光傳媒；3.服務(wù)商類：有贊、微盟、魔筷科技、蚊子會(huì)、小鵝通、商派、大商創(chuàng)、紅唄、米絡(luò)星傳媒、眾燦互動(dòng)、?銀河眾星、巨鯨幫幫、云犀直播、影行天下、索象、微贊直播、微吼直播、有播、優(yōu)大人、蟬媽媽、飛瓜數(shù)據(jù)；4.電商主播類：李佳琦、蛋蛋、辛巴、羅永浩、董宇輝、時(shí)大漂亮、廣東夫婦、瘋狂小楊哥、太原老葛、蜜蜂驚喜社、香菇來(lái)了、賈乃亮、董先生、陳潔kiki、烈兒寶貝、劉媛媛、高芋芋、多余和毛毛姐、小小101、麥小登、老吳很帥、陳三廢姐弟、國(guó)岳、彩虹夫婦、黃宥明、駱王宇、郝劭文、李宣卓、董潔；5.生活服務(wù)電商類：美團(tuán) 攜程。
網(wǎng)經(jīng)社直播電商臺(tái)（LIVE.100EC.CN）是一站式直播電商門戶，旗下運(yùn)營(yíng)：行業(yè)資訊、行業(yè)研究、行業(yè)數(shù)據(jù)等系列頻道，提供包括：媒體、報(bào)告榜單、融資、會(huì)議、營(yíng)銷、培訓(xùn)、供應(yīng)鏈融資等服務(wù)，是數(shù)字零售從業(yè)者、媒體、投資者的首選平臺(tái)。
